Učitelé jsou třída (spuštění 2023)

Veřejná kampaň, která zvyšuje důvěru rodičů v moderní práci učitele.

Insight

Rodiče často vidí práci učitele skrze známky a rozvrh, ne přes skutečnou náplň profese: bezpečné klima ve třídě, psychologie, krizová komunikace, hodnocení, didaktika. Cíl byl jednoduchý: ukázat rodičům, co dnes práce učitele obnáší, a proč si zaslouží důvěru.

Kampaň jsme spustili na Ministerstvu školství, mládeže a tělovýchovy, kde ji představili zástupci všech klíčových institucí.

Základem kampaně byl hlavní 30sekundový spot, který ukazuje učitele jako profesi s mnoha kompetencemi – učitel je průvodce, kouč, manažer i psycholog. Spot využívá silnou analogii: „Stejně jako důvěřujeme lékařům, že nás léčí, důvěřujme učitelům, že připravují děti na život.“ Hlavní role ztvárnili Ivana Chýlková a Vladimír Škultéty, spot doprovázela vizuální kampaň a série kratších videí a citací učitelů z praxe.

Na webu ucitelejsoutrida.cz mohou rodiče:

• přečíst si příběhy skutečných učitelů,

• zjistit, co profese obnáší,

• a prostřednictvím formuláře „Poděkujte své učitelce / učiteli“ veřejně vyjádřit uznání.

Kampaň běžela na sociálních sítích (Facebook, Instagram, YouTube) a byla doplněna mediálními výstupy a PR komunikací směrem k rodičovské veřejnosti.

Na projektu spolupracovaly fakulty a organizace: Pedagogická fakulta UK, Pedagogická fakulta MU, MŠMT, Nadace České spořitelny, Začni učit!, Otevřeno, Učitelská platforma a Učitel naživo. Moje role: strategie, tvorba ústřední ideje, část kreativy.

Impact

Kampaň otevřela téma důvěry v učitele na centrální úrovni (spuštění na MŠMT, široká koalice partnerů). Vznikl jednoduchý kanál pro veřejnou podporu učitelů (sběr a publikace vzkazů). Obsah jasně vysvětluje, co profese obnáší ve 21. století, a dává rodičům argumenty pro důvěru v moderní metody.

Kampaň překročila plánované cíle:

• 5 milionů zobrazení hlavního videa,

• více než 6 milionů impresí na sociálních sítích,

• 4,5 milionu zobrazení v online médiích,

• 3 000 návštěv webu a 300 odeslaných poděkování učitelům,

• 12 promovaných příspěvků s dosahem 131 000 uživatelů,

• 1,6 milionu bannerových zobrazení v Google síti a 3 152 prokliků na web.

Zaznamenali jsme pozitivní sentiment v diskuzích a média převzala klíčové sdělení – že důvěra v učitele je základem kvalitního školství.Celkový mediální zásah se pohyboval v řádu milionů kontaktů, především mezi rodiči a dospělými v produktivním věku.

Některé zmínky:

• ADC

• Mediář

• Novinky

Inspiration

Když spolu mluví univerzity, ministerstvo, praxe a neziskovky jedním srozumitelným jazykem, mohou společně posouvat důležitá témata ku prospěchu celé společnosti.