Karel Kryl: Ahoj občani! (2024)

Muzeum Prahy oživilo Karla Kryla pomocí technologie MetaHuman.

Insight

Většina lidí má Karla Kryla spojeného s legendárními písněmi a protestním étosem. Méně známá je ale jeho osobní rovina, humor a jeho karikatury. Cílem bylo přiblížit Kryla dnešnímu publiku jinak: propojit jeho odkaz s moderními technologiemi a komunikovat ho formou, která překročí klasické pojetí muzejní výstavy.

Intervention

Ve spolupráci s Národním archivem, studiem Yord, Scale a Papelote jsme připravili výstavu „Ahoj občani!“, která využila technologii MetaHuman k vytvoření digitální postavy Karla Kryla. MetaHuman Kryl mluví, hýbe se, reaguje a zdraví návštěvníky svým typickým „Ahoj občani!“.

Součástí kampaně byla multikanálová komunikace:

• flashmob v centru Prahy s více než 400 000 zhlédnutími, který promoval limitovanou edici zpěvníků od Papelote,

• hero reel + reels s umělci jako Bára Basiková,

• poslechové večery s hercem Janem Hájkem,

• čtyřdílný podcast s historiky o době a kontextu,

• OOH kampaň s CLV a bigboardy po celé Praze a Středočeském kraji

• Printová kampaň v Respektu

• Digitální kampaň na serverech idnes, novinky, denik.

Výstava zároveň přinesla dosud nevystavené artefakty, nahrávky a osobní předměty z pozůstalosti, kterou rodina Karla Kryla darovala Národnímu archivu.

Pár zmínek

• IRozhlas

• Idnes

• Denik

Impact

Kampaň zasáhla miliony lidí v Praze a Středočeském kraji a významně rozšířila dosah Muzea Prahy mimo tradiční publikum. MetaHuman Karel Kryl se stal nejdiskutovanějším momentem výstavy, přilákal nové generace návštěvníků a získal pozornost médií i odborné veřejnosti. Projekt ukázal, že i instituce s dlouhou historií může komunikovat aktuálně, odvážně a digitálně.

Inspiration

Nejtěžší nebylo vymyslet ideu, ale všechno uřídit. Bez agentury, jen s malým interním týmem.

Zpětně vím, že právě tahle zkušenost mi potvrdila, že i v kulturní instituci se dá dělat kampaň, která obstojí vedle komerčních projektů.

Perfomance na Hlavním nádraží