Domů nevidíš (2023)

Web, který učitelům pomáhá rozpoznat, když se za školními známkami skrývá problém doma.

Insight

Mnoho dětí vyrůstá v náročném rodinném prostředí. Jejich traumata se do školního života promítají – zapomínají úkoly, reagují podrážděně, nosí domů pětky. Učitelé přitom často netuší, jak takové situace rozpoznat a jak na ně reagovat. Cílem projektu bylo poskytnout jim jednoduchý a srozumitelný návod, jak v těchto případech postupovat.

Intervention

Společně s neziskovou organizací Barevný svět dětí a agenturou Scale vznikl projekt Domů nevidíš – praktický web a osvětová kampaň zaměřená na pedagogy. Koncepce stavěla na myšlence, že učitelé domů sice nevidí, ale jejich okolí ano. Vizuály a spoty ukazovaly dětské hračky a předměty z domácností, které „vidí“ to, co učitelé ne – křik, zanedbávání nebo samotu. Tyto mikro-příběhy běžely v krátkých videích na sociálních sítích a YouTube, doplněné statickými vizuály distribuovanými do škol. Na webu domunevidis.cz pak učitelé našli přehledné postupy, příklady z praxe a kontakty na odborníky.

Impact

Kampaň zasáhla více než 2,2 milionu lidí a dosáhla přes 480 000 zhlédnutí videí s průměrnou cenou 0,16 Kč za zhlédnutí. Na web zamířilo více než 5 400 uživatelů, kteří zde našli konkrétní návody a příběhy z praxe. Projekt se umístil na 2. místě v soutěži Fénix Content Marketing Awards 2023 v kategorii Sociální sítě – Omnichannel. O kampani informovala i tradiční média, včetně ČTK, Českého rozhlasu, Novinky.cz a Aktuálně.cz.

Inspiration

Projekt ukázal, že i komplexní téma jako dětské trauma lze komunikovat jednoduše, srozumitelně a bez patosu. Dobrý insight a srozumitelný jazyk dokážou propojit akademickou instituci, neziskový sektor i veřejnost.

Má role: strategie, idea, část kreativy

Spolupráce: Scale, Pedagogická fakulta UK, Barevný svět dětí

Ocenění: 2. místo – Fénix Content Marketing Awards 2023