Rebranding Pedagogické fakulty a Muzea Prahy

Insight

Veřejné instituce často komunikují roztříštěně, s jazykem a vizuální kulturou, která se míjí s tím, jak dnes lidé vnímají autoritu, značku i veřejnou službu.

Pedagogická fakulta UK potřebovala sjednotit a zmodernizovat komunikaci napříč katedrami a odlišit se od ostatních fakult univerzity.

Muzeum města Prahy čelilo problému zaměnitelnosti s Národním muzeem, chyběl mu jednoznačný positioning a vztah k současnému městu.

V obou případech šlo o více než o nové logo. Cílem byla proměna identity a vnímání samotné instituce cílovými skupinami.

Intervention

Na Pedagogické fakultě UK jsme společně s Tomášem Hrivnákem vytvořili strategii značky, která definovala hodnoty fakulty a její roli mezi ostatními fakultami UK: otevřenost, komunita, praxe a společenský dopad. Z této strategie vzniklo zadání pro redesign, který jsem inicioval, připravil a organizačně vedl. V designérské soutěži zvítězilo studio ReDesign v čele s Petrem Krejzkem, které aktualizovalo původní sovu a sjednotilo vizuální systém napříč fakultou. Nejtěžší bylo pracovat s autonomními katedrami, aby si změnily svá loga, která si vytvořila často na konci devadesátých let a ke kterým měly silný citový vztah.

V Muzeu města Prahy jsme se s novým vedením rozhodli pro kompletní repositioning. Strategii značky jsem vytvořil společně s Tomášem Mrkvičkou, který má za sebou značky jako je Airbank nebo O2. Cílem bylo proměnit konzervativní instituci v moderní městské kulturní centrum. Jako vedoucí marketingu a spoluautor zadání jsem připravil designérskou soutěž ve spolupráci s organizací Czechdesign. Z šesti pozvaných studií zvítězilo zetzetzet (Mikuláš Macháček, Anna Macháčková, Šárka Zíková) s konceptem hravého Grifa, živého symbolu Muzea Prahy. Výhodou nového vizuálního stylu je fialové provedení, které je dostatečně distinktivní v rámci kategorie muzeí a galerií.

Impact

Na Pedagogické fakultě UK pomohl rebranding stabilizovat zájem uchazečů. Zatímco jiné fakulty Univerzity Karlovy zaznamenaly propad, PedF UK si udržela své pozice. Proces přijetí nové identity byl náročný, ale nakonec sjednotil komunikační jazyk napříč akademickou obcí.

V Muzeu Prahy byla nová značka představena při Pražské muzejní noci 2024. Reakce médií i veřejnosti byly pozitivní. Nová identita jednoznačně odlišila Muzeum Prahy od Národního muzea a pomohla znovu definovat jeho roli jako moderní městské instituce.

Inspiration

Oba projekty mě naučily, že rebranding veřejné instituce je především změna kultury. Je to o tom, jak lidé uvnitř organizace přemýšlejí o sobě, své misi a svém publiku. Rebranding bez strategického základu je jen redesign. Když se ale podaří propojit vizi, proces a design, vznikne identita, která vydrží roky a posílí důvěru veřejnosti.

Muzeum Prahy

Pedagogická fakulta – inhouse video

Inhouse video určené pro akademickou obec

Pedagogická fakulta – merch

Příklad aplikace nového vizuální stylu v rámci nové kolekce merche. Oblečení bylo možné customizovat v rámci nažehlovaček tak, aby si každý mohl upravit své oblečení kreativně podle sebe.

Nová kolekce oblečení vzniklá z rebrandu